中国进口葡萄酒怎么了？
中国进口葡萄酒怎么了？和瀚而普红酒外贸代理的小编一起看下这篇文章。（瀚而普-外贸代理）中国进口葡萄酒到底怎么了？最近有朋友如此问道，个人认为其实这个问题需要分开两部分来看。一个是进口数据的分析，一个是当下国情的分析。
根据中国食品土畜进出口商会公布的数字，从2007年开始，国内葡萄酒进口就进入快速发展期，2007年同比增速高达140%，在2013年-2014年，由于限制三公消费等一系列规定的出台，导致进口葡萄酒的贸易量有所下滑，但在2016年依然保持着16%的增长。年均复合增长率超过27%。而如果按照整体计算，2016年的中国进口葡萄酒的总量已是2010年的4.4倍。
行业的高速增长带动了大量的进入者，市场集中度分散。根据协会公布的数字，2007年进口葡萄酒的进口商为1172家，而到2016年，这一数字已经增长到5329家，事实上每年都会有较高比例的进口酒商被淘汰，但依然有大量的进口商涌入其中。
其中有个非常有意思的现象：瓶装酒进口额超过100万美元的企业有306家，占市场总量的73%，但超过1000万美元的企业就只有21家，总额8.3亿元美金，只占总市场的38%。
不难看出，其实整体来说，进口的形势还不错。
国情：迎来洗牌阶段
虽然整体进口形势很好，但是不代表进口葡萄酒在国内的生存很好，恰恰相反，进口葡萄酒在国内迎来了生死存亡时期。
正如前面提到的，虽然进口葡萄酒逐步增加，但是大额的非常少，小额度比较多，这意味着什么？这说明进口的品牌虽然增加，但是不过是看准了葡萄酒在中国的红利，试图进来分一杯羹，但是仅仅作为尝试之用，也未占据绝对主导地位，否则不至于如此多低于千万美元的企业。
由此可见：目前中国进口葡萄酒正在进入洗牌阶段。
不可否认，中国拥有着巨大的市场潜力，但是，由于前几年葡萄酒发展迅速，许多商家看准葡萄酒的利润，也不管是否了解这个行业，也不管是否懂酒，一哄而上，使得整个行业进入野蛮发展的阶段，出现了诸多问题：假酒差酒泛滥、打价格战进入恶性循环......品牌杂乱使得消费者购买时也容易陷入迷茫。
同时，碎片化市场也使得进口葡萄酒进攻乏力。由于不同品牌的不断进入，为了拓展销售渠道增加销量，许多进口葡萄酒将战线延伸到三四线城市，但是葡萄酒行业“农村包围城市”的策略至少短时间看不到效果，使得其无法形成品牌效应，最多做个卖散酒的商家。
因此，在这个洗牌的关键时刻，对进口葡萄酒来说，树立品牌意识尤为重要，谁先将品牌放在首位，谁先注重品牌建设，谁就能赢的这场战争。
来源：葡萄酒行业协会
上海瀚而普国际贸易有限公司是一家以外贸进口代理、外贸出口代理及自营各类商品和技术的进出口业务、国际供应链业务为主的专业化、多功能、综合性的外贸公司。
关注瀚而普微信号