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倒计时！再过不到一个月，第四届中国国际进口博览会将如约而至。经历了前三届的新鲜和辉煌，日趋常态化的进博会如何越办越好？在构建国内国际双循环的新发展格局中，进博会又将扮演怎样的角色？

回头客超八成，进博“朋友圈”越扩越广

展览面积超过36万平方米，签约参展企业数量超过去年，特装率达到95.9%，世界500强和行业龙头企业参展踊跃，回头率超过80%，境外中小企业组团参展企业数增加30%——这些数据表明，新老朋友对第四届进博会热情不减。

乐高集团是第四次参加进博会的老朋友。过去3年，借助进博会平台，乐高中国业务取得跨越式成长。在进博会上首发的乐高悟空小侠系列不仅在全球热卖，动画片也在美国、英国、加拿大等地上线。今年国庆节假期，全球最大的乐高品牌旗舰店在广州开业。上海乐高乐园度假区项目被列入市重大外商投资项目，项目合资公司已经成立，预计今年内开工。今年上半年，乐高公司全球新开的60多家品牌零售店，有40多家位于中国。一直困扰乐高的侵权问题，也得到有关部门的关注。2019年上半年，上海公安经侦部门成功捣毁恶意仿冒乐高产品的工厂窝点，涉案金额达3.3亿元人民币。

乐高集团首席执行官倪志伟说，进博会鼓励外资企业在中国进一步投资、发展和创新。

“今年，我们不仅继续参加进博会，还将在医药馆和生物医药专区设立双展区，总面积扩大到900平方米，创新药物和装置展品也会更加丰富。”同样“四连参”的诺和诺德全球高级副总裁周霞萍表示。对这家扎根中国近30年的外企来说，进博会的意义在于“让我们坚信，中国高水平的对外开放将为跨国企业搭建更广阔的平台，中国经济的强大韧性蕴藏着巨大的发展空间。”

第三届进博会时，诺和诺德将中国业务在集团全球创新战略中提升至最高级别，以实现国内外同步临床、同步获批。今年，诺和诺德有两个重磅产品获批在中国上市，首个“中国同创”项目一周一次胰岛素注射剂，也已在中国开展全球关键III期临床试验。

“不光有产品和技术，我们还将在本次进博会上展示由生产厂废弃的胰岛素注射笔制作的椅子，以展现企业对中国可持续发展的共同责任。”周霞萍表示。

进博会不仅是跨国企业的嘉年华，也是众多中小企业进入中国的第一站。

巴基斯坦商人哈比终于实现4年来的心愿，在第四届进博会上争取到一个18平方米的展位，准备推广来自喜马拉雅“可以吃的盐灯”。连续关注两年之后，哈比原本准备在第三届进博会上一试身手，没想到由于疫情，国家馆预定展位取消了。今年8月，与进博会主展馆一街之隔的绿地全球贸易港巴基斯坦国家馆试运营，哈比拿去试销的盐灯每个月卖出50多台，这让他确信了中国顾客“买买买”的力量。“在第四届进博会上，我们还要展示一款融合中巴文化元素的手工地毯，复刻中国古代艺术家所绘的图案。”哈比说。

为了让众多像哈比这样的中小商人不出国门就能通达中国市场，第四届进博会将使用数字化手段，首次举办线上国家展，采用三维建模、虚拟引擎等技术为各参展国搭建精心制作的虚拟展厅，通过图片、视频、3D模型等多种形式，展示参展国发展成就、优势产业、文化旅游、代表性企业等领域特色。

“从种子到杯子”，贸易产业链越拉越长

今年3月，上海以7494家咖啡馆数量，超越纽约，成为全世界拥有咖啡馆最多的城市。五五购物节期间，虹桥国际咖啡港在进博会常年交易展示平台虹桥品汇开港。“不仅让消费者在这里买到全世界各种风味的咖啡，还要打造从种子到杯子的百亿级全产业链贸易集聚地。”上海虹桥国际进口商品展销有限公司总经理蔡军说。

“我们将从建立培训和认证中心开始，集成全产业链的产品展销，再到打造国际咖啡豆交易平台，创造中国咖啡行业标准——技师人才标准、精品咖啡馆评分标准、生豆定价标准。”东方国际（集团）有限公司副总裁朱继东表示。

已有30多家咖啡产业链企业入驻咖啡港，开展展示、交易和体验活动。未来，虹桥品汇二期A栋预计有1000家咖啡企业签约入驻。根据规划，虹桥国际咖啡港将打造一系列“之最”，包括国内最大的咖啡文化博物馆、国际最权威的培训认证中心、全球顶级专家组委会基地、国际授权国内最有影响力的咖啡赛事等。

像这样百亿级的进口商品集散中心，虹桥品汇要建10个，后续酒类、康养、奢侈品等品类中心也将陆续启动建设。

打量进博会的溢出效应，已经不再满足于让中国消费者买到更多“进博同款”，而是要让国际国内资源在对接中碰撞出更多新业态、新模式。

近日，绿地•外滩潮方（CIAO PLAZA）首发亮相，引入国内首个意大利商业零售与文艺展示复合空间——CASA ITALIA意大利中心，以零售、餐饮、艺术鉴赏等多元体验，打造中意文化交流平台。意大利中心总经理李潇梦说，除了给国内消费者带来更多高品质、小众化、个性化的意大利商品，还希望通过这个平台发现更多优秀的中国艺术家，去欧美主流美术馆、著名画廊办展览。

绿地集团总裁助理、贸易港集团总经理薛迎杰介绍，绿地集团将发挥自身产业优势，加快提升贸易港能级，集聚进口资源要素，做强产业链服务体系，打造进博会资源创新转化的“快车道”。

从优惠到常态，中国大市场越开越大

9月27日，一辆价值7万欧元的氢能源赛车运抵上海浦东国际机场。这是法国米其林公司参加第四届进博会的展品，也是本届进博会首票申报进境的展品。不过几分钟，展品就完成了通关手续。

在常态化疫情防控前提下，为更好服务参展企业，海关总署今年继续出台进博会专窗、税款统一担保、快速查检放行等15条便利措施。

“中国市场这么大，欢迎大家都来看看。”3年来，一批为进博会定制的优惠政策逐渐常态化，成为撬动优化营商环境的新支点。

世界知名拍卖行苏富比今年首次参加进博会，动力之一即是“5件免税”的政策。去年，财政部、海关总署和国家税务总局联合发布通知，第三届进博会展期内，每个展商销售艺术品、收藏品及古物类展品，可享受5件以内免征进口关税、进口环节增值税和消费税的税收优惠政策。

展品变商品，打开了一条海外中国文物回流通道，去年进博会上其他拍卖行展出的5件中国古画，在享受近30万元的免税优惠后回到了中国。

第四届进博会首次在服务贸易展区设立国际文物艺术品板块。“我们已经为迎接全球的艺术宝藏做好了准备。”承担该板块组展的上海自贸区国际文化投资发展有限公司总经理蒋名未介绍，投资逾10亿元的上海国际艺术品保税服务中心，是目前全球体量最大、安消防体系和运营管理标准最高的艺术品保税服务综合体，将为各国展商提供仓储物流、展览展示、拍卖洽购、版权服务、评估鉴定、金融保险、产业咨询等全产业链服务。

“我们一定会利用好进博会平台，为中国观众呈现更多精品。”苏富比中国区副主席沈菲琳说。

东方之约，万商期待。

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